: بررسی رابط? بین ارزش های زیست محیطی و سبک زندگی با رفتار بوم شناختی مصرف کننده بر اساس مدل (vals) مطالعه موردی شهر قم

چکیده عنوان: بررسی رابط? بین ارزش های زیست محیطی و سبک زندگی با رفتار بوم شناختی مصرف کننده بر اساس مدل (vals) مطالعه موردی شهر قم هدف : هدف از این تحقیق بررسی تأثیر ارزش های زیست محیطی و سبک زندگی بر رفتار بوم شناختی مصرف کنندگان است ؛ تا مشخص شود افرادی که دارای ارزشها و سبک زندگی دوستانه تری با محیط زیست هستند، رفتار دوستانه تری نیز با محیط زیست دارند یا خیر؟ طرح و روش : در این تحقیق با استفاده از توزیع پرسشنامه به دنبال کشف رابطه بین ارزش ها و سبک زندگی مصرف کنندگان و رابطه این دو با رفتار بوم شناختی آنان هستیم. نمونه تحقیق حاضر 393نفر از شهروندان شهر قم بودند . پرسشنامه مورد استفاده در این تحقیق ، پرسشنامه ای استاندارد بود، که اولین بار در سال 2006 توسط النا فراگ و ایوا مارتینز در کشور اسپانیا پیاده شد بود. روش تحقیق از لحاظ هدف، کاربردی و از نظر شیوه گردآوری داده ها، توصیفی و از نوع پیمایشی می باشد . یافته های تحقیق : نتایج بدست آمده از این تحقیق مویّد رابطه مثبت بین سبک زندگی و رفتاربوم شناختی مصرف کنندگان بود ، به این معنی که هرقدر سبک زندگی شهروندان قمی بهداشتی تر و با محیط زیست سازگارتر بود ، رفتار بوم شناختی آنان نیز با محیط زیست دوستانه تر بود و هیچ رابطه معناداری نیز بین ارزشها و رفتار بوم شناختی یافت نشد. همچنین رابطه معنادار و محکمی بین ارزش های زیست محیطی و سبک زندگی به دست آمد که این رابطه منفی بود . یعنی کسانی که دارای ارزش های بوم شناسانه بودند ، سبک زندگی بهداشتی و بوم شناسانه ای نداشتند. ارزش تحقیق: مدل vals مورد استفاده در این پژوهش برای اولین بار در ایران مورد استفاده قرار می گیرد، علاوه بر آن متغیرهای مربوط به سبک زندگی زیستی و جمعیت شناختی نیز به این مدل اضافه شده اند. این تحقیق به بازاریابان و محققان برای شناخت هرچه بیشتر جامعه آماری مورد تحقیق برای زمینه یابی برای کالاهای بوم شناختی و نیز شناخت ارزش های زیست محیطی و سبک زندگی مصرف کنند گان کمک شایانی خواهد کرد. واژگان کلیدی : ارزش های زیست محیطی ، سبک زندگی ، رفتاربوم شناختی مصرف کننده ، مدل روان نگاشتی vals ، مصرف